为什么这些“中国肥皂剧”能播十季以上?

一部领先的作品需要有什么魅力才能持续十多年并获得长期的收视率?作者|马二源|电影镜报最近,“象牙山时装周”的一组剧照在微博上发布 谢广坤、刘能、赵四和宋晓峰等“象牙山名人”已经变成时尚人士,为即将到来的“乡村爱情11”欢呼 观众突然发现,这部由“赵家班”创作的“中国肥皂剧”陪伴了我们这么久。 2006年秋天,《乡村爱情》登陆中央电视台1台 这部描写农村青年爱情、婚姻和职业生活的轻喜剧,是本山传媒以农村爱情为主题的第一次尝试。 与以往本山传媒出版的《刘老根》和《马大帅》不同,《乡村爱情》解构了纯粹的乡村闹剧框架,增加了更多的青春爱情元素 有趣的是,过去主演过《刘老根》和《马大帅》的赵本山和魏凡,变成了《乡村爱情》中的客串明星。该剧成为“赵家班”的作品,真正“推动”了新的人。 然而,当《乡村爱情》推出时,也许没人想到它会成为《黑土地》上最长的电视剧。这些年轻演员得以离开东北部,并为全国观众所熟知。 事实上,在《乡村爱情》流行之前,有一部戏剧《亨空,是由杨毅和杨少华主演的喜剧《杨光的幸福生活》 这个出生在渤海沿岸的天津井座,自2004年播出以来已经拍了十部电影。 同样经久不衰的是广东广播电视台制作的广东本地情景喜剧《外国媳妇,本地郎》 这部电视剧是中国电视史上播出时间最长的电视剧,同时拥有同类节目最多的剧集、最高的收视率、最广泛的影响力和最佳的经济效益。 在拍摄了11部电影和3000部电影19年后,这场风暴依然肆虐。 在当今多元化娱乐和兴趣减退的情况下,为了抓住观众的心,影视作品打出了“破釜沉舟”的旗帜——节奏更快、内涵更丰富、人物更二元化,但大多数作品仍面临被“抛弃”的风险 我可以问一下,一部作品需要什么样的魅力才能持续十多年并获得长期的收视率吗?地域文化“流动”到全国,以一种挥之不去的魅力滋养着人民的一面和人民的另一面。 鲁菜、川菜、淮扬菜、京剧、豫剧、黄梅戏和影视作品都是一样的 任何作品都有其繁荣的文化土壤。这是一股不可分割或抛弃的主要力量。 这种映射在屏幕上的地域文化,已经成为不同种类的影视美食的“风味” “乡村爱情”源于中国东北的“黑土”文化,带来了自己丰厚的七点“猪肉炖粉条” 热爱幸福的东北人把他们的生活变成了喜剧。 《乡村爱情》中所有有趣的段落都来源于东北人的生活细节。 这种包含“活力”的兴趣,诞生在寒冷冬天温暖炕上的麻将桌上。在你“指着枪”和我“还有卡片”的笑声中,这已经成为谢永强和王晓梦之间爱情的最初决定,象牙山村大脚超市的幽默,以及刘能、赵四和谢广坤之间的讽刺。 虽然叫做“乡村爱情”,但在这部戏中,你看不到你我之间那种“天真女孩”式的青春爱情,只有经常会“笑”出口袋、拼命往外漏的水果。 也正是这种农村青年独有的爱情“品味”,让“农村爱情”走出“黑土地”,走向全国。 对天津人来说,“杨光的幸福生活”就像是一个打了两盘鸡蛋的“煎饼包”。 一口,只能有绿豆面、油条和葱花的味道,放薄脆、火腿肠和肉松都是“异类” 向所有女人喊“姐姐”的天津人也注意像“煎饼玉子”这样的影视作品 杨光的幸福生活就是这样 虽然明星并非都来自天津,但故事的逻辑和人物的言行都充满了老天津的味道——杨光开朗大方的举止,尤其是他放荡滑稽的风格,以及各种客串明星的乐趣 这种独特的天津文化从瓦尼到太行再到琼州,沿着大海传播。直到现在,作者仍然不能忘记“被摧毁”的阳光酒店 《外国媳妇,本地郎》是电视剧史上最成功的“中国肥皂剧”。 对广东人来说,这就像早茶一样,播出19年后永不下肚。 尽管餐桌上的美味佳肴变了,吃饭的客人来来往往,但康佳夕老房子里这张桌子上的早茶从早到晚都不停。 康博狡猾而吝啬,康婶善良而诚实;上帝保佑木制的诚实和戴安娜的正直……也许就像早茶的美丽不是每个人都喜欢一样,广东出生的“外国媳妇,本地郎”没有前两个受欢迎。然而,这部原创的广东电视剧仍然充满广东生活,光芒四射。 这些具有不同韵味的影视作品之所以能“流传”到全国,取决于它们独特的地域文化。 “千年”后的第一个十年,东北文化、天津文化、广东文化和河南文化到处流行 然而,依靠地域文化和流行的“乡村爱情”,今天的日子也在走下坡路——他们已经很久没有“上明星”了。 在视频网站上找到一个新的位置,并将其转化为网络直播,成为“中国肥皂剧”的新理念 由于种种原因,象牙山的故事在2014年四个电视台播出《乡村爱情的华尔兹》(village of love)后正式进入视频网站。在一系列以武术、战术、青年和校园为特色的网络戏剧中,这个故事只为农村喜剧而战。 根据Yien.com的数据,《乡村爱情协奏曲》(Rural Love 10)的播出量为43.9亿次,每日播出量从70万到100万次不等。 在用户中,30至49岁的男性占大多数,占用户基数的61.2%。 除了将其转向平台之外,这一波“操作”似乎并不仅仅从用户的角度产生负面影响。 根据用户反馈,《乡村爱情》(Rural Love)并没有因为“签到”平台而失去人气,一些媒体预测的“下行趋势”也从那以后就没有出现过。 相反,“艾香”的忠实粉丝们用来自全国各地的石油在“黑土地”上点燃火炬。 与卫星电视观众不同,视频网站拥有更活跃的用户,对“拦河坝”和“安利”等粉丝操作也更放心 在这里,象牙山的村民走出了“家庭幸福”的圈子文化,成为群众狂欢节的“闪点”。 不止“乡村爱情”选择在视频网站上定居。 已经上映5年的《杨光那些东西》并没有像前9部一样在天津卫视落户,而是在艾奇艺术以分帐网络剧的形式单独播出和发行 从作品内容来看,《杨光那些东西》是《杨光的幸福生活》的升级版,采用了“一季三部电影”的新形式,讲述了杨光“好人”、“艺术家”和“富人”三个有趣的经历 对于熟悉《杨光》故事的观众来说,《杨光那些东西》和《爱奇艺》的合作就像是一个突然的惊喜——五年后的重聚,一个全新的故事情节和同样的天津“味道” 这一举动不仅带回了许多忠实的粉丝;在一定程度上,它也进一步扩大了新用户的接受度。 从卫星电视到平台,成为“中国肥皂剧”的新趋势 一方面,平台的用户更加多样化,这可以进一步扩大接近饱和的受众群体中诞生于地域文化的影视节目的粉丝群。另一方面,由于卫星电视定位资源的萎缩,选择一个平台进行广播可能更是一种无奈的举动。 “中国肥皂剧”的未来是什么?中国第一代“肥皂剧”在地域文化方面“繁荣”,已经繁荣了十年。 这十年是用户粘性增加的十年。 无论是诞生于东北文化的“乡村爱情”,还是长于天津文化的“杨光的幸福生活”,还是取自广东文化的“外国媳妇本地郎”,都吸引了一群忠实的用户。 然而,随着现场直播和视频短片等新娱乐形式的兴起,逐渐增强影响力的地域文化遭遇了更多“不舒服”的冲击。随着地域文化的“红利”,中国肥皂剧的兴起也受到进一步挤压。 淮南淮北的“桔子”不同。在这片地域文化的土地上生产的“水果”正被越来越多的人品尝,同时也被越来越多的人“批评”。 相对而言,在网络的聚光灯下,所有的问题都被放大了。 这种现象在《杨光那些东西》中可以清楚地看到 尽管连续推出三个故事令人惊讶,但从《爱奇艺》尴尬的热度来看,五年后再次上映的《杨光》系列无法重现当年的光彩。 这也是一部诞生于地域文化的影视作品。为什么《乡村爱情》比《杨光的幸福生活》走得更远?依托地域文化的崛起,“中国肥皂剧”未来还会继续吗?事实上,这个问题不难回答。 从视频网站上目前的影视作品来看,有不少带有地域元素的电视剧,如《二龙湖豪格》和《六点半的陈翔》都在最佳之列。 这些作品在融合地域文化的同时,也具有节奏快、情节强的特点,与肥皂剧《平静的水》完全不同 《乡村爱情》也是如此 与十年前相比,今天它更像是2.0的升级版——在保持区域核心的同时,它也暴露了流行元素。 这正是这些天观众喜欢的,比如上层作品中的“谢飞”,这部作品已经用滑稽的面部表情和奇怪的大脑回路搜索了很多次。 这也给了“杨光”一个很好的启示 无论用户的粘性有多忠诚,为了获得更多的热度和流量,关键是创新地域文化的“衬里”和融合大众文化的“面孔”。 此外,冲突的激烈程度、人物的有趣指数和视觉效果都是“吸粉”的原因 如果每一部“中国肥皂剧”都能做到这一点,那么在“火”的十季中也许会有不止一部“乡村爱情”

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